中国光棍节一天海捞近2千亿台币,PChome要赚15年!

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中国光棍节一天海捞近2千亿台币,PChome要赚15年!

阿里巴巴为大陆最大电子商务集团,目前更是全球最大电子商务平台,2013年4至6月阿里巴巴营利率高达49%、远远高于亚马逊0.5%。继「淘宝体」文字成为大陆新世代流行文化后,更创造了「光棍节」,推出各种折扣活动,促使单身男女用疯狂网路购物来犒赏自己,让原本非大陆消费旺季的11月,成为一网购狂欢节。

光棍节将成为未来商业销售风向标

支付宝数据显示,今天零时6分,淘宝与天猫商城合计交易金额突破人民币10亿元(约新台币47亿元),去年「双十一」销售额突破人民币10亿元花了37分钟,此金额更超越香港9月份日均社会零售总额。去年「双十一」光棍节共进帐21亿美元,打破美国亚马逊2011年感恩节后大抢购的黑色星期五(Black Friday)、网路星期一(Cyber Monday)所有线上零售商的交易总额。天猫商城副总裁王煜磊表示,「双十一」将成为大陆未来商业销售风向标。

今年参与1111购物狂欢节的商家规模增至2万家,是去年的2倍,涵盖多个行业与3万多个品牌,很多国际知名品牌与潮牌均参与其中。与往年不同的是,覆盖中国一千多个县市3百多个品牌,多达3万家的实体门市也将作为天猫的「试衣间」。消费者可在没有上网的离线状态下使用电子钱包进行购物,等之后上网再连回支付宝进行结算。

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光棍热潮沿烧台湾

光棍节的热潮已烧至单身人数愈来愈多的台湾,大陆阿里巴巴网站首度设置「台湾专区」,让台商有机会赶搭大陆光棍节便车,且还专为台湾网路用户提供特惠。而全家及7-11等超商更强调淘宝等大陆网站在台湾取货的便利性,让台湾消费者直接感受到光棍商机的炙人热度。台湾80万淘宝会员若于1111购物狂欢节买东西并在全家便利取货,即能免费兑换一中杯热拿铁;7-11则用1公斤运费半价只要人民币9元吸引消费者。台湾的玉山、台新、花旗等银行更有「双十一」刷卡满千元,可得刷卡金11%等优惠活动。

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台湾业者抢光棍商机

「光棍节」商机如此诱人,台湾业者也竞相加入战局。台湾大哥大myfone购物近日也于11月1日推出「网购狂欢马拉松」活动,连续11天提供1.1折优惠商品,只为抢搭这波热潮。udn买东西则于11至13日限期三天,只要购物金额达到1111元,就送520元的购物金、折价券,最高可送达6600元的购物金。Yahoo奇摩超级商城持续推出「1111超级购物节」,而7net则推出全站消费满1111元结帐享88折的「单身掰掰节」,预估业绩可有倍数的成长。

博客来媒体公关李上玉指出,台湾适婚年龄男女未婚者比例逐年攀升明显反映在商品销售,像是单人随行杯果汁机,自6月开卖,销售量就佔了整体果汁机的4成之多。博客来除了推出「11光棍节单身必buy」活动外,更加码推出「一万种小奢侈提案」,上万件商品入手价49元起,呼应光棍节的核心概念,一个人生活更有本钱对自己好。

台湾屈臣氏今年首度推出「光棍节加码满额赠」活动,自11月11日起至11月17日止,消费满1100元就送100元抵用券。

独特的付费模式

「线上线下联动」的付费模式,消费者只要将手机里支付宝钱包的App打开,选取当面付的功能,于选购商品后直接将手机对着机器上的支付宝装置,透过声波感应,支付宝将自动从你的帐户扣款并完成交易。此模式日前引发大陆家具业的联合抵制,其认为统一收银是卖场管理商户的核心方式之一,天猫的做法将动摇卖场根本。签署指导意见中更明确规定不许透过销售点管理系统(POS)设备将卖场的业务转至他处交易。

升级的配套措施

去年,天猫1111购物狂欢节实现191亿成交额(约合台币955亿元),今年为了预防网路塞爆、因应数亿位网友同时进入页面的情况,网路承载量升级到去年的一倍多。天猫、淘宝等手机无线客服端的承载能力,也增加到去年的25倍。物流方面则首次与大陆国家气象中心合作,及时回报高速公路状态,确保货品能即时送到消费者手上。

天猫网今(12日)凌晨零时过后宣布,1天下来支付宝成交额为350.19亿人民币(约1701亿台币),另一平台淘宝光是手机交易就达约260亿台币,总交易额至少1961亿台币,相当于PChome Online 15年的营收总额,中国网友消费力令人咋舌!

2013年1111购物狂欢节又将为网路购物立下什幺样的一个指标呢?各位,请小心你的荷包。

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